La fotografía juega un papel clave en el proyecto original de la firma. Para llevar a cabo el proyecto, Jwall reclutó cinco fotógrafos que trabajan en estilos muy diferentes, y produjeron las imágenes para los diseños impresos del papel. Matteo Ragni, director artístico del proyecto, explicó que había optado por utilizar la fotografía porque es el medio que mejor expresa la realidad y, por tanto, también revela mejor el potencial del nuevo papel. Los fotógrafos elegidos para participar en el proyecto fueron Matteo Cirenei, fotógrafo y arquitecto especializado en imágenes inusuales en blanco y negro de edificios contemporáneos; Massimo Cardone, cuyas imágenes poéticas (a veces animadas) juegan con objetos reales, en muchos casos flores, haciéndolos puramente gráficos; Max Rommel, que redimensiona espacios en sus fotografías a través de su visión gráfica y perspectiva; Lorenzo Scaccini, que se mueve cómodamente entre diferentes áreas de la fotografía comercial y experimental, y cuyas imágenes en 3D creadas para Jwall son sin duda los más juguetonas y Miro Zagnoli, quien se especializa en la creación de imágenes gráficas conmovedoras que emergen de una realidad meticulosamente observada. Los fotógrafos fueron muy bien elegidos, ya que cada artista trajo una visión diferente a este interesante proyecto. Jwall también incluye otras cuatro colecciones: Glance, Pandora, Nomad y Lago.
Cada uno de ellos fue diseñada por el equipo creativo interno de J & V, aparte de Lago, que es un proyecto con la empresa italiana de diseño de muebles que lleva el mismo nombre. El leitmotiv de todas estas series es cambiar el concepto de espacio tal como lo conocemos, modificando nuestra percepción a través de sus imágenes enormes y llamativas. «Las posibilidades del proyecto son infinitas, y lo único que queda es que estas ideas se extiendan a la ciudad. Podrían, por ejemplo, pavimentar las carreteras con imágenes de nubes en movimiento en lugar de asfalto! Estoy seguro de que un día J & V hará que este sueño se haga realidad,» comenta Ragni. En Colombia, la colección de Jwall Tailor Made de Jannelli & Volpi, así como el servicio de instalación a la medida, está disponible en Eurodeco.
